Turinys:
Apibrėžimas - Ką reiškia produkto gyvavimo ciklas?
Produkto gyvavimo ciklas yra rinkodaros teorijos ciklas arba strategijų pakeitimas, kurias patiria kiekvienas produktas ir prasideda produkto pristatymu, kartais vadinamu tyrimais ir plėtra, po kurio eina jo pardavimų augimas, vėliau brandumas ir galiausiai rinkos įsotinimas ir nuosmukis.
Produkto gyvenimo ciklas yra lygiagretus ir panašus į žmonių ir gyvūnų, ty nuo gimimo iki augimo iki brandos, nuosmukio ir galiausiai mirties. Produktams tai apima daug disciplinų, įgūdžių, įrankių ir procesų, nes produktas eina per rinkos jėgas, susijusias su žaliavomis, dalimis, įvairiais verslo procesais, sąnaudomis, paskirstymu rinkoms ir pardavimais.
„Techopedia“ paaiškina produkto gyvavimo ciklą
Keturios gaminio gyvavimo ciklo fazės yra šios:
Rinkos įvedimo etapas - naujo produkto idėja apdorojama vykdant mokslinius tyrimus ir plėtrą (MTEP). Kaštai yra dideli, paprastai nedaug konkurencijos (nebent konkursas tuo pat metu vykdo savo MTEP); rinkodaros personalas pradeda kurti produkto paklausą / norą; ir visi pardavimai vyks ateityje.
Augimas - naujas produktas pradeda pardavinėti, o pajamos didėja, nes į rinką dažnai patenka nauja konkurencija. Stengiamasi išplėsti platinimą, nes naujoviškos gaminio savybės ir galimybės turi viršenybę prieš kainą. Šiame etape sėkmingų produktų pelnas yra didelis, nes mažėjant sąnaudoms, didėja masto ekonomija ir didėja visuomenės informuotumas apie gaminius. Didėjant konkurencijai, kaina tampa vis kritiškesnė ir pradeda mažėti; mažu ar dideliu mastu vyksta kainų karas, nes konkuruojantys produktai kovoja už savo rinkos dalį.
Brandos terminas - naujas produktas tampa šiek tiek mažiau naujas, nes dabar yra standartizuotas, gerai žinomas ir įsitvirtinęs bei vis plačiau platinamas didesnėms rinkoms, turinčioms nacionalinį ar net tarptautinį matmenis. Išlaidų karai suintensyvėja, gamybos įrenginiai yra modernizuojami ir kartais net perkeliami į vietas, kuriose darbo jėgos sąnaudos yra pigios. Pardavimų apimtis padidinama pasiekus rinkos įsotinimą; tada kainų konkurencijos jėgos dar labiau žemėja. Visuomeninis vartojimas tampa priklausomas nuo prekės ženklo pasirinkimo ir funkcijų įvairinimo, o įmonė ir jos konkurencija stengiasi išlaikyti ar padidinti rinkos dalį. Šio etapo pabaigoje pelnas mažės.
Sumažėjimas - naujas produktas dabar greitai pasensta, nes mažas pajamas gaunantys vartotojai patenka į rinką ir (arba) produktas yra importuojamas į besivystančias šalis. Stengiamasi sumažinti gamybos ir paskirstymo sąnaudas, kurios tampa pagrindine problema, nes pardavimai ir pelno maržos dar labiau mažėja. Pelnas tampa per mažas, kad būtų perspektyvus, ir produktas galiausiai pasitraukia, o tai reiškia produkto gyvavimo ciklo pabaigą.
Technologinių gaminių gyvavimo ciklas nesiskiria nuo bet kurios kitos pramonės šakos, nors galima teigti, kad greitis, kuriuo produktas pasensta, yra daug didesnis.
