Turinys:
Dideli pokyčiai paieškos pramonėje daugeliui žmonių įdomu, kas yra optimizavimas paieškos sistemoms. Tai yra didelis klausimas, nes per 90-ųjų pabaigą ir tūkstantmečio pradžią, kai internetas žydėjo ir augo, įmonės investavo į šią praktiką didžiuliu greičiu, o sutrumpintas akronimas SEO tapo beveik buitiniu pavadinimu. beveik visiems, turintiems bet kokią techninę patirtį.
Bėgant metams mes priėmėme daugybę dalykų savaime suprantamu dalyku - tas trumpos formos žiniatinklio turinys kartu su konkrečiomis HTML ir sintaksės taisyklėmis gali pagerinti įmonės matomumą paieškos sistemose, visų pirma, vieninteliame svarbiame paieškos variklyje. dauguma iš mūsų: „Google“.
Yra SEO specialistai, SEO vadovai ir straipsniai, parašyti, kaip teisingai atlikti SEO. Tačiau dabar, „Google“ dominavus paieškos pasaulyje ir nuolat atnaujinant vidinius paieškos sistemų rezultatų algoritmus, terminas „SEO“ pagaliau atrodo slepiasi.
„Google“ susidorojimas
Žiniatinklio valdytojai, rinkodaros specialistai ir kiti laukė įkvėpti, kai „Google“ pritaikė naujus paieškos rezultatų algoritmus - pirmiausia „Panda“, tada „Penguin“ ir „Hummingbird“. Tai, ką šie pakeitimai iš esmės padarė, buvo nubausti svetaines, kurios naudojo abejotiną SEO praktiką, bandydamos paleisti sistemą ir gauti reitingus, ir apdovanokite tas svetaines, kurios SEO atžvilgiu buvo ne tokios agresyvios, tačiau iniciatyvesnės kurdamos didelę patirtį vartotojams.
Ši filosofija, „vartotojo patirties filosofija“, vis dar galioja ir šiandien, ir pagaliau pradedamos versti įmones, kad jos skaitytojams pateiktų ką nors vertingo ir vertingo, o ne tik bendrus raktinių žodžių ir metažymų puslapius, kurie apgaudinėja skaitytojus spustelėdami svetainė.
Nebereikia raktinių žodžių įdaro
Vienas geriausių „juodosios skrybėlės SEO“ ar agresyvaus SEO pavyzdžių yra raktinių žodžių įdaro praktika.
Vėlgi, dauguma iš mūsų, kurie užaugome apie interneto technologijas, yra prigimtinai susipažinę su tuo, kaip jūs įtraukiate raktinius žodžius į straipsnius, kad jie padėtų reitinguoti „Google“. Panašiai kaip hipotekinių paskolų hipotekos srityje praktika iki 2008 m., Raktinių žodžių pildymas būdavo „toks, koks buvo verslas“. Turinio rinkodaros specialistai ir kiti buvo vertinami atsižvelgiant į jų sugebėjimą sudėti raktinius žodžius į metažymas, pavadinimus ir ne mažiau svarbu - straipsnio tekstą. Štai taip mes uždarėme daugybę tūkstančių interneto puslapių, kur tankios prozos pastraipos poetiškai pasakoja apie „San Fransisko Kalifornijos stomatologus“ arba „santechnikos remontą Nešvilyje, Tenesio valstijoje“.
Naudojant naujus „Google“ algoritmus, akivaizdu, kad už raktinių žodžių pildymą bus nedelsiant baudžiama. Straipsnius, tokius kaip šis iš „QuickSprout“, rodo „Google“ guru Mattas Cuttsas, aiškinantis tai labai tiesiogiai - viršijus svarbų slenkstį, papildomų raktinių žodžių SERP išeiga iškart sustos, o paskui smuks.
Kaip minėta kai kuriuose straipsniuose, apimančiuose „Google“ pakeitimus, labiausiai vengiama „ilgos uodegos“ raktinių žodžių. Tai yra raktiniai žodžiai, kaip minėta aukščiau, su keturiais, penkiais ar net šešiais žodžiais, raktiniai žodžiai, kurie niekuo neišsiskiria jokiame realiame kontekste, ypač jei jie yra pakartoti „ad nauseum“. Tai yra vienas svarbiausių naujųjų „Google“ algoritmų tikslų - pagauti tokį apgailėtinai tvarkomą internetinį pasakojimą ir pabandyti nusiųsti jį į istorijos šiukšlių dėžę.
SEO ateitis
Nors tokie dalykai kaip raktinių žodžių įdaras yra akivaizdžia linkme, daugelis ekspertų tvirtina, kad SEO nėra miręs, tačiau jo ateitis bus labiau orientuota į gerbiamų ir elegantiškų interneto svetainių, kurios pritraukia tiek žmones, tiek „Google“ analitines mašinas, organinį kūrimą.
Vienas iš tokios praktikos pavyzdžių vadinamas turtingais fragmentais. Turtingi fragmentai - tai tam tikri maži duomenų elementai vaizdiniu, teksto formatu arba kitu deriniu, kurie pagerina tam tikrą paieškos rezultatą. Norėdami rasti tokio tipo trumpos formos raiškiosios medijos pavyzdžių, turite tik pažiūrėti, kaip vidutinis „Google SERP“ rodo tokius dalykus kaip produktų apžvalgos, filmų ar viešbučių įvertinimai ar dar kas nors, ką galima pagražinti tam tikra skaitmenine ar vaizdine forma. reitingas. Žiniatinklio valdytojai dažnai stengiasi sudėti šiuos vaizdinius leidinius į santraukas ir santraukas, kad jie būtų rodomi SERP rezultatuose, bet taip pat bus rodomi ir atitinkamuose tinklalapiuose.
Turtingi fragmentai yra vertingi skaitytojams, nes jie padeda pateikti vaizdinius patarimus, kurie nukreipia mus internete. Daugeliu atvejų jie pašalina žodžius - pavyzdžiui, jūs galite pamatyti penkių žvaigždučių piktogramą ir žinoti, kad kažkas yra labai vertinamas, kai kažkas neįrašo kelių sakinių apie tai, kaip tas daiktas yra aukštai įvertintas. Tai daro gerą pavyzdį, kaip „Google“ leidžia reikšmingą, konstruktyvų SEO - SEO, kuris patobulina, o ne tik apgauna skaitytojus puslapiuose.
Kita „Ateities SEO praktika“
„Google“ kartu su trumpos formos ar dekoravimo elementais, tokiais kaip turtingi fragmentai, taip pat skatina prasmingą ilgų formų autorystę. Kai kurie pranešimai rodo, kaip auga „Google“ autorystė ir kiek SEO specialistų pavertė „turinio rinkodaros specialistais“, kad internete pateiktų daugiau tikrų istorijų, o ne su robotizuotais raktiniais žodžiais užpildytus puslapius. Tokio pobūdžio pastangos gali būti bet kokios - nuo receptų ar apžvalgų, skirtų skelbti, rinkimo iki įvairių tipų ilgos formos žurnalistikos, kuri siunčia žurnalistus į pasaulį rinkti, ką jie gali, ir pristatyti jį į internetą. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, tiesiog pažiūrėkite į šį pokalbį apie tai, kaip svečių tinklaraščiai pasikeitė, o ne mirė interneto pasaulyje.
Carly Fauth yra asmeninių finansų bendrovės „Money Crashers“ rinkodaros vadovė. Jos manymu, SEO niekur neveda, tačiau „Google“ prisiimdama pergalę įmonės yra priverstos laikytis aukštesnių standartų.
"Dabar rinkodaros specialistai ir kiti skaitmeniniai žmonės iš esmės turi daryti SEO teisingai arba visai nedaryti." Fauthas sako, kad atkreipia dėmesį į kitas naujas įtakas, tokias kaip „Google+“ naudojimas, „Google“ įniršimas į socialinę žiniasklaidą ir „mobiliosios kartos“ iškilimas, kai viskas turi būti pritaikyta mažesniems ir nešiojamiems įrenginiams.
Ir, pasak jos, tam tikru požiūriu pagrindinis SEO „receptas“ per daug nepasikeitė.
"Išbandyti ir tikri SEO būdai vis dar yra teisėti, nepaisant jokių susidorojimų." Fauthas sako. "Sukurkite aukštos kokybės, autentišką, patrauklų turinį, labiau įsitraukkite į jus supančią internetinę bendruomenę ir į savo skelbimus įtraukite reikiamą kiekį raktinių žodžių ir nuorodų."
