Turinys:
Aš esu cinikas, todėl klišė „Nėra tokių dalykų, kaip nemokami pietūs“ nekyla į galvą kiekvieną kartą, kai galvoju atsisiųsti nemokamą programą.
Taigi, jei tokio dalyko kaip „nemokami pietūs“ tikrai nėra, kas rizikuoja, kai kas nors įdiegia nemokamą išmaniųjų telefonų programą? Atrodo, kad atsakymas yra mūsų asmeniniai duomenys - vyriausybės agentūros visame pasaulyje kaupia savo monstrų duomenų bazes. Nors verslas ir reklamuotojai, norėdami pasikliauti slaptumu, laikosi kitokio požiūrio, pasikliaudami sena mainų sistema. Yra tik viena problema: dauguma žmonių nesuvokia, kad vyksta mainai.
Turiu gerų draugų, kurie pribloškia NSA šnipinėjimo, kurį 2013 m. Atskleidė Edwardas Snowdenas, tačiau jie visi niūrūs, kai pasakoja man apie savo naujausią nemokamai atsisiųstą programą. Jie, regis, ekrano apačioje sklandančią reklamą užmiršta ir nežino, kad įdiegę nemokamą programą jie daugiau nei greičiausiai suteikia kūrėjui leidimą fiksuoti savo asmeninius duomenis.
Vienas iš žinių apie technologijas (tiriant FPK) pavyzdys yra nemokama išmaniųjų telefonų programėlė su žibintuvėliu - tokia, kuri leidžia vartotojui rankiniu būdu įjungti fotoaparato blykstės šviesos diodą. Tai šauni idėja ir pakankamai paprasta, tačiau paslaptis, kodėl programai reikia prieigos prie įrenginio funkcijų, ypač jūsų GPS.
Ir vėl, tai gali būti ne taip paslaptinga, kai manote, kad daugiau nei vienas milijonas žmonių atsisiuntė šią konkrečią žibintuvėlio programą. Fizinės vietos ir bet kokie kiti duomenys, surinkti iš daugelio mobiliųjų prietaisų, sukuria gana informacijos duomenų bazę - tokią, kurią reklamos firmos norėtų gauti. (Norite likti diskusijose dėl privatumo? Peržiūrėkite svarbiausius „Twitter“ įtakotojus, kurių reikia laikytis.)
Reklamuotojai ir programos
Taigi kodėl reklamuotojai ir rinkodaros firmos turi žinoti apie įrenginio savininką? Žinoma, kad geriau jiems tarnautume. Bet tai reklamuotojas kalba. Iš tikrųjų tai yra daugiau pardavimo, pateikiant tinkamesnę reklamą. Pavyzdžiui, AARP skelbimas reikštų daug daugiau pensininkui nei 40 metų jaunesniam.
Norėdami vykdyti tikslinę reklamą išmaniuosiuose telefonuose, rinkodaros firmos turi daug žinoti apie asmenį, kuriam kiekvienas priklauso. Šis pavyzdys rodo vieną iš būdų tai padaryti:
- Kūrėjas sukuria išmaniojo telefono programą, nes žino, kad niekas už ją nemokės.
- Norėdami padengti išlaidas ir pragyventi, kūrėjas susisiekia su savo reklamos partneriu.
- Reklamuotojas mėgsta programos galimybes (atsiminkite milijoną „žibintuvėlio“ programos atsisiuntimų) ir pasirašo sutartį su kūrėju, prekiaudamas vartotojo informacija už pinigus.
Privatumo problemos
Aš žinau privatumo apsaugos atstovus, kurie griežtai priešinasi viskam, kas apima atsisakymą asmeninės informacijos. Jokiu būdu jie neįdiegtų mobiliosios programos, kurioje kaupiama tiek daug informacijos. Kodėl? Jiems tai reiškia skaidrumo stoką. Pavyzdžiui, kaip vartotojai žino, ar programų kūrėjai ir reklamuotojai laikosi savo privatumo politikos?
Tiesą sakant, tai geras klausimas. Pabandykite perskaityti privatumo politiką arba programos galutinio vartotojo licencijos sutartį (EULA). Dokumentai yra išsamūs ir užpildyti legalų kalba. Ir jie ilgai. Tikrai ilgai. Pavyzdžiui, privatumo politika ir EULA, priskirtos FPT tiriamai žibintuvėlių programai, buvo beveik 3000 žodžių.
Taip pat yra nemažai akademinių tyrimų, kuriuose nurodoma tikslinės reklamos įtaka privatumui. 2013 m. Belfaste esančio Kvinso universiteto tyrėjų publikuotame dokumente „Tie patys klausimai, nauji įrenginiai: ar išmaniųjų telefonų programų privatumo didinimo diena reguliavimo institucijoms? “ Nagrinėjama tema.
"Šiuo metu išmaniųjų telefonų programos kelia privatumo riziką, apie kurią vartotojai beveik nieko nežino. Asmeninė informacija gali būti pasiekiama, kai programų leidimai pateikia užklausas naudoti telefono funkcijas, nereikalingas programos veikimui", - rašoma straipsnio santraukoje.
Skamba pažįstamai, bet yra dar daugiau:
"Tai gali būti prieiga prie vartotojų kontaktų sąrašų, el. Pašto adresų ir kalendorių, jų ieško reklamos tinklai, o ne programų kūrėjas. Tada jie gali slaptai rinkti asmeninius vartotojų duomenis, kad pateiktų tikslinę reklamą, bet taip pat galėtų parduoti kitiems reklamos tinklams ir internetinės įmonės “.
Vartotojai nesutinka
Kad susidaryčiau geresnį supratimą apie tai, kur vartotojai stovi šiuo klausimu, kalbėjau su dr. Aleecia McDonald, žymiu privatumo ekspertu ir Stanfordo teisės mokyklos privatumo direktoriumi.
McDonaldas teigė atskleidęs tris atskiras grupes, kurių kiekviena turi ryškiai skirtingą nuomonę apie privatumą, palyginti su tiksline reklama. Pirmoji grupė, kuri sudarė apie 20 procentų tyrime dalyvavusiųjų, norėjo tikslinės reklamos pranašumų.
"Jie nori, kad jiems būtų aktualios reklamos. Tiesą sakant, žmonės labai norėjo", - teigė McDonald. „Tačiau paklausę jie, atrodo, nesuprato padarinių dėl privatumo ir klaidingai jautė, kad jų privatumą gina neegzistuojantys įstatymai.
"Kita vertus, 20 procentų tyrimo dalyvių labai rūpinosi privatumu. Jie atsikrato minties, kad jų duomenys bus skelbiami reklamuotojams."
Kalbant apie paskutinius 60 procentų tyrime dalyvavusių respondentų, McDonald sako:
"Aš juos laikau besisukančiais tikslinės reklamos rinkėjais. Tai, ką išgirdome, buvo:" Kodėl aš norėčiau geresnių skelbimų, kai skelbimai yra tai, ką ignoruoju? " Ši grupė nemato jokios naudos teikdama reklamuotojams savo duomenis “.
Privatumo parinktys
Kokios yra kitos galimybės, jei nemokamos išmaniųjų telefonų programos nėra nemokamos? Tiesa ta, kad yra nedaug variantų. Įdiegę mokamą programos versiją sutaupysite nuo tikslinės reklamos, tačiau rinkti duomenis vis tiek gali būti leidžiama. Kol kažkas nepasikeis, jei norite būti tikri, turėsite perskaityti EULA ir privatumo dokumentus. Ir atminkite, kad net nemokamos programos kainuoja.
