Panda su kofeinu: supratimas apie „Google“ paieškos naujinius

„Google“ yra stiprus įtakos internetinio verslo sėkmei veiksnys. Tai pasakytina net esant didelei konkurencijai iš socialinės žiniasklaidos svetainių, kurios išaugo visame internetiniame peizaže. Daugelis verslo savininkų, interneto rinkodaros specialistų ir SEO specialistų pasinaudojo savo žiniomis apie „Google“ paieškos algoritmą, kad rezultatuose patektų į pirmą vietą. Čia apžvelgsime „Panda“ - pagrindinį atnaujinimą, išleistą 2011 m. Vasario mėn., Ir surastą naują paieškos architektūrą, kurią „Google“ įdiegė 2010 m. - kodą pavadinimu „Caffeine“. (Norėdami sužinoti daugiau apie tai, skaitykite SEO įvadą: ką reikia žinoti.)

„Google“ paieškos naujinių poveikis

Ilgą laiką paieškos sistemų optimizavimo profesionalai ir rinkodaros specialistai manė, kad jie visa tai suprato. „Google“ dirbo remdamasi nuorodų autoritetu, „PageRank“ ir kitais panašiais kriterijais. Viskas, ką jums reikėjo padaryti, buvo apipilti savo svetainę turiniu, kuriame yra teisingi raktiniai žodžiai, ir sukurti išeinančias bei atvykstamąsias nuorodas. Tačiau nors „Google“ ir toliau pabrėžė kokybiško turinio svarbą, SEO ekspertai žinojo, kad istorijoje yra daugiau.

Tada paieškos gigantas išplėtojo indeksavimo sistemą „Caffeine“, kuri, kaip matyti iš pavadinimo, pagreitino „Google“ naujų tinklalapių indeksavimą. Carrie Grimes oficialiame „Google“ tinklaraštyje rašė, kad „Caffeine“ atnaujinimas leido „Google“ daug greičiau pridėti naujo turinio prie paieškų.

Kiek galėjo pamatyti suinteresuotosios šalys, atnaujinimas buvo toks pat kaip ir bet kuris kitas atnaujinimas, ir jis buvo pateiktas kartu su įprasta drama: Kai kurios svetainės slydo „PageRank“; kiti to nepadarė. Tačiau apskritai paveiktų vietų skaičius buvo nereikšmingas. Tuo metu, kai jis buvo išleistas, kofeinas neturėjo didelės įtakos paieškos rezultatams, ir viskas vyko kaip visada SEO žemėje.

Tai, ko daugelis žmonių nesuvokė, buvo tai, kad „Google“ padėjo pagrindą daugybei pakeitimų, kurie per ateinančius kelis mėnesius įvyks ir kurie pavers SEO ir paiešką aukštyn kojomis - arba dešine puse aukštyn - atsižvelgiant į tai, kaip į tai žiūrite.

Kofeinas suka galvą

Vieną 2011 m. Vasario mėn. Rytą SEO profesionalai ir rinkodaros specialistai pabudo rėkdami, nes daugybė svetainių smuko paieškos reitinguose, o kai kurios net dingo paieškose. Kas įvyko?

„Google“ ką tik įdiegė tai, kas vėliau bus vadinama „Panda“ naujiniu. „Google“ taip pat patvirtino, kad „Panda“ atnaujinimas paveikė 11, 8 proc. Visų JAV atliktų paieškų

Tai reiškia, kad buvo palaidota daugybė svetainių, kurios „Google“ paieškose mėgavosi aukščiausiu reitingu. Kodėl? Nes buvo nustatyta, kad šios svetainės yra žemos kokybės.

Svetainės, kuriose buvo pateiktas turinio kopijavimas ar pateiktas dubliuotas turinys, taip pat prarado aukščiausią reitingą.

Tik po kelių mėnesių „Google“ vėl turėjo dar vieną žemės drebėjimo naujinį. Šiuo metu „Google“ paskelbė „Freshness“ atnaujinimą, kuris buvo skirtas naujesniems puslapiams pateikti į paieškos rezultatus. Atnaujinimas paveikė 35 procentus arba daugiau nei vieną iš trijų paieškų. Tai užtruko, bet žmonės pradėjo aiškiau suprasti, kokiu greičiu Kofeinas gali indeksuoti milijonus puslapių. Kadangi „Google“ dabar galėjo tvarkyti daug naujų puslapių, ji turėjo galimybę pirmiausia parodyti šviežiausią turinį. Taigi, pavyzdžiui, jei ieškotumėte „Vartotojų elektronikos paroda“, „Google“ pirmiausia galėtų parodyti 2012 m. Rezultatus, net jei metai būtų nenurodyti. (Atraskite keletą svarbiausių SEO gudrybių, kurias „Google“ mėgsta, naudodamiesi 3 SEO taktikomis, kurias „Google“ mėgsta.)

Kofeino privilegijos

Taigi kas yra kofeinas ir kodėl jis yra svarbus?

Kofeinas visai nėra algoritmo atnaujinimas, bet daugiau naujos indeksavimo sistemos. Paprasčiau tariant, „Google“ išmetė savo seną būdą indeksuoti tinklalapius ir vietoj to naudojo. „Google“ kas porą savaičių vykdė savo paieškos vorus, analizavo viską internete ir atnaujino savo rodyklę.

Nesigilindamas į per daug detales, kofeinas tiesiog leido „Google“ indeksuoti tinklalapius per daug mažiau laiko ir atnaujinti savo indeksą nuolat, o ne periodiškai.

Tai darant net naujausios naujienos dabar rodomos pirmuose „Google“ paieškos rezultatų puslapiuose.

Kitas svarbus kofeino bruožas yra tas, kad jis leido paieškos milžinui apdoroti šimtus tūkstančių puslapių beveik tuo pačiu metu.

Bet, svarbiausia, kofeinas tapo sėkmingų „Google“ naujinių, tokių kaip „Panda“ ir „Freshness“ naujinių, pagrindu.

Apmąstykite Pandą

„Panda“ atnaujinimas yra tiesiog „Google“ būdas suskirstyti pagal kategorijas, kuriose svetainėse nėra stipraus, originalaus ir naudingo turinio.

„Google“ savo paieškos sistemos paslaugų tikslas yra pateikti vartotojams kokybišką ir tinkamą turinį. „Panda“ naujinimu „Google“ bando užkirsti kelią svetainėms, kurios slegia „Google“ filtrus, kad pasiektų aukštą paieškos reitingą, nesuteikdama aukštos kokybės vartotojo patirties, kurią „Google“ bando apdovanoti.

Atsiradus kofeinui, „Google“ atidavė sau daugiau puslapių, su kuriais buvo galima dirbti, ir tapo skaudžiai akivaizdu, kurios svetainės siūlo dubliuotą, šlamštą ir kitaip žemos kokybės turinį - vadinasi, „Panda“ naujinį.

Taigi, ką reikia žinoti apie „Panda“, kad jūsų svetainė ir puslapiai būtų gerai reitinguojami „Google“? Čia reikia atsiminti penkis dalykus.

1. Didžiausią dėmesį skirkite kokybiško turinio pateikimui

   Praėjo tos dienos, kai galėjote nusipirkti šlamšto nuorodų iš skirtingų šaltinių, kad suklaidintumėte „Google“ manydami, kad turite autoritetingą ir kokybišką svetainę. Šiuo metu turėtumėte investuoti tik į puikų svetainės turinį ir lengvai ilsėtis, kad (galų gale) gerai vertintumėte.

   
   Be to, turinys susijęs ne tik su tekstu. Kokybiškas turinys gali būti vaizdo, vaizdo ar kito daugialypės terpės turinio forma.

2. Šviežesnis turinys yra geresnis

   Kai „Panda“ pirmą kartą pasirodė, CNET išėjo analizė, kaip ji paveikė įvairias svetaines. Buvo nustatyta, kad naujienų svetainės tiesiogine prasme iššoko iš bedugnės į pirmuosius du paieškos rezultatų puslapius.

   
   Dar daugiau, šviežumo akcentavimas vėliau tapo akivaizdus, ​​kai „Google“ išleido „Freshness“ naujinį, įrodantį, kad naujesnis turinys veikia geriau nei senasis. Tai reiškia, kad jei jūs valdote svetainę, turėtumėte kuo dažniau pateikti puikų turinį.

3. Socialiniai signalai vaidina svarbų vaidmenį ieškant

   Anksčiau „Twitter“ retweetai ir „Facebook“ mėgstami ir bendrinami dalykai nedaug pagerino paieškos reitingą, nes jie praktiškai neturėjo nuorodų sulčių. Tačiau su „Panda“ tapo akivaizdu, kad tokios akcijos socialiniuose tinkluose dabar buvo laikomos būdu įvertinti puslapio autoritetą ir tinkamumą.

   
   Neseniai pristatę „Search Plus Your World“, jūs ne tik geresnius reitingus gausite pasidaliję „Google+“, bet ir turite specialų „Google“ paieškos skyrių, skirtą būtent šiam tikslui.

4. Tai tik atnaujinimas

   Nors kai kurias ne tokias pikantiškas praktikas, kaip neapibrėžtas nuorodų kūrimas ir šlamšto turinys, efektyviai sutrukdė „Panda“ atnaujinimas, tai nereiškia, kad turėtumėte atsisakyti visko, ko iki šiol sužinojote apie SEO.

   
   Geriau sutelkite dėmesį į dalykus, kurie vis dar veikia. Pvz., Sukurkite geresnį saitų profilį arba atlikite geresnius raktinių žodžių tyrimus.

5. Tai atnaujinimas

   Laikui bėgant „Panda“ ir toliau temdomi; tai nėra vienkartinis dalykas. Jis buvo keletą kartų pritaikytas, o atnaujinimas paprastai užtrunka nuo trijų savaičių iki dviejų mėnesių.

   
   Tai reiškia, kad jei jus neigiamai paveikė „Panda“, galite pabandyti ištaisyti viską, ką padarėte neteisingai, ir atgauti savo reitingą kito projekto įdiegimo metu.

Kaip įveikti „Google“

„Google“ visada stengiasi dėl savo algoritmų, kad kiekvienos paieškos viršuje būtų pateikti naujausius ir aktualiausius puslapius. Taigi, nors supratimas, kaip panaudoti šiuos pakeitimus, turi savo privalumų, vienintelis tikras būdas SEO nirvana yra išvengti nuorodų į viršų. „Google“ vis veržliau naikina tuos, o tai reiškia, kad tiems, kurie turi ilgalaikį verslo planą, dirbti aplink „Google“ parametrus, o ne su jais, tiesiog neverta rizikuoti.