Kūrybos sutrikimas: besikeičiantis technologijos mokymo programos kraštovaizdis - elektroninių knygų ir skaitmeninės leidybos populiarėjimas

John F. McMullen

E-knygų ir skaitmeninės leidybos populiarėjimas

1981 m. Bendraautorė Barbara McMullen ir aš pradėjome knygos apie vieną iš naujausių asmenų prieinamų technologijų, telekomunikacijų, darbą. Mes sukūrėme knygą, naudodamiesi tuo metu naujausiomis technologijomis, „Apple II“ - teksto redaktoriumi ir netgi pateikėme iliustracijas naudodami „Apple Graphics Tablet“. Šių funkcijų naudojimas leido mums dramatiškai sumažinti ankstesnio „aukštųjų technologijų“ įrankio, rašomosios mašinėlės, rašymo laiką. Mes iš tikrųjų galėjome redaguoti dokumentą, taisydami sakinius, perkeldami pastraipas ir įterpdami visiškai naują tekstą į įvairius rankraščio taškus - visas galimybes, kurių neįmanė rašomosios mašinėlės.

Deja, panašių patobulinimų dar nebuvo leidėjų pasaulyje 1982 m., Kai John Wiley ir Sonsui pateikėme gatavą rankraštį „Mikrokompiuterių ryšiai: langas į pasaulį“. Kai kurie leidėjai eksperimentavo su programomis, kurios verčia kompiuterio failus į formatus, reikalingus jų spausdinimo mašinoms, o kiti paprasčiausiai spausdino formatu gautas paraiškas. Mūsų redaktorius „Wiley“ peržiūrės dokumentą, atliks pakeitimus, kurie, jo manymu, pataisė ar patobulino darbą, ir patikrins pakeitimus pas mus. Kai rankraštis bus perduotas paskutiniam rinkiniui, bus atspausdintas įrodymas galutinai peržiūrai ir knyga bus numatyta išleisti. Planavimas buvo grindžiamas ne tik spausdinimo procesu, bet ir kito „Wiley“ katalogo, kuris pateks į knygynus ir platintojus, pateikimo laiku.

Mūsų knyga pagaliau pasiekė gamybos statusą 1983 m., Praėjus beveik dvejiems metams po projekto pradžios ir praėjus metams po to, kai rankraštį pirmą kartą perdavėme Wiley. Tuo metu „Wiley“ tai neatrodė esminė problema, nes ji buvo įpratusi prie tokio tipo pokyčių projektuose, net ir projektuose, kuriuose kompiuterinės technologijos naudojamos kaip naujos didelės („mainframe“) ar mažesnės („mini kompiuteriai“) sistemos, jau seniai reikėjo produktų ciklai. Tačiau tai buvo mirties bučinys naujoje asmeninio kompiuterio realybėje. Prieš pasiekiant knygynus, knyga buvo pasenusi.

Nuo rašomosios mašinėlės iki el. Knygos: prasideda leidybos revoliucija

Tais laikais visuose didžiuosiuose miestuose buvo išsibarstę nedideli knygynai. Daugelyje mažesnių miestų taip pat buvo knygynai, dažnai šalia miesto geležinkelio stoties. Didelės grandinės, kurias nuo tada sužinojome, iš tikrųjų neegzistavo; „Barnes & Noble“ užsiėmė verslu, tačiau visų pirma buvo žinomas kaip naujų ir naudotų vadovėlių pardavėjas.

Per tą laiką leidėjai dirbo su konsultantais, kad „Apple II“ ir „IBM“ asmeniniai kompiuteriai būtų tiesiogiai susieti su spausdinimo mašinomis, kad būtų išvengta knygų perrašymo poreikio. Nors tai buvo gana lengva įvykdyti techninės įrangos požiūriu, reikėjo, kad autorius arba redaktorius įvestų gana aršius kodus, kad nurodytų spausdinimo mašinėlę, kada reikia laužyti puslapį, ką spausdinti pusjuodžiu šriftu ar kursyvu ir pan. ieškojo buvo WYSIWYG („Ką matai, ką gauni“) sistema, sistema, kurioje rašytojo matomas kompiuterio ekranas buvo būtent tas, kuris pasirodys atspausdintame puslapyje (įskaitant grafiką, daug stulpelių, didelius šriftai ir kt.).

Gamybos problema buvo išspręsta atsiradus „Apple LaserWriter“, tuo pačiu metu pasiekiamam „PostScript“ - „Adobe“, kuris suteikė „WYSIWG“ galimybes „Macintosh“, naudojant „Adobe“ puslapio apibrėžimo kalbą, kai tai buvo naudojama su spausdintuvu / spausdintuvu su „PostScript“ procesoriumi, ir „PageMaker“ iš „Aldus“. puslapio išdėstymo programa, leidžianti naudoti tekstą ir grafiką, daug stulpelius, įvairius šriftus ir išvaizdą - savybes, kurias tikimės pamatyti knygoje, žurnale ar laikraštyje. Nors „Apple LaserWriter“ buvo pirmasis „PostScript“ įrenginys, netrukus atsirado kiti aukštos kokybės spausdintuvai ir spausdintuvai; po „PageMaker“ atėjo „Quark Express“, ir abu buvo perkelti į „IBM PC“, kai „Windows 3“ tapo įprasta toje platformoje. (Norėdami sužinoti daugiau apie „Apple“ foną, skaitykite apie „iWorld“ sukūrimą: „Apple“ istorija “.)

Vėlesniais metais visi leidėjai pradėjo priimti rankraščius skaitmeniniu formatu - el. Paštu arba pristatyti į diską ar USB kaupiklį. Kintant gamybos metodams, pasikeitė ir pramonės makiažas. Technologiniai atsiskaitymo ir mokėjimo pokyčiai, tokie kaip elektroninis keitimasis duomenimis ir elektroninis lėšų pervedimas, smarkiai sumažino kanceliarinės pagalbos poreikį, o patobulinti paskirstymo procesai leido įmonėms konsoliduoti.

Platinimo sumažėjimą lėmė išaugę nacionaliniai knygynų tinklai - „Barnes & Noble“, „Borders“, B. Dalton ir „Waldenbooks“ pradėjo dominuoti kraštovaizdyje, o tai iš tikrųjų lėmė didžiulio vietinių knygynų išnykimą. Grandinės turėjo daug daugiau pasirinkimų ir dėl savo perkamosios galios galėjo parduoti su nuolaida. Tendencija paspartėjo, kai „Barnes & Noble“ ir „Borders“ įsigijo atitinkamai B. Daltoną ir „Waldenbooks“ ir pastatė didesnes ir didesnes dėžučių parduotuves, kuriose buvo įkurtos kavinės, įtrauktos muzikos ir vaikų skyriai.

Kitame etape knygos ant juostų, pirmiausia ant kasečių, o po to kompaktiniai diskai, tapo karštomis prekėmis, leidžiančiomis „skaitytojams“ mėgautis knygomis vaikštant ar vairuojant.

„Reading Public Takes“ pranešimas

Aukščiau išvardinti pokyčiai, vienaip ar kitaip susiję su technologijomis, iki šiol visi skaitytojai nepastebėjo. Tai pasikeitė 1995 m., Atsiradus „Amazon.com“ kaip pagrindiniam internetiniam knygynui. „Amazon“ leido klientams apsipirkti namuose ir biure, kur tik buvo kompiuteris, tuo pačiu metu suteikdama didžiulį inventorių, sumažintas kainas ir daugeliu atvejų mokesčių nebuvimą. „Amazon.com“ vietiniam knygynui pateikė galutinį mirties ženklą, kuris negalėjo nei konkuruoti nei su „Barnes & Noble“ atmosfera, nei su „Amazon“ patogumu ir mažomis kainomis.

Įsibėgėjus skaitmeninei revoliucijai, kitas žingsnis buvo elektroninė knyga (el. Knyga), kuria siekiama pakeisti spausdintą knygą. E-knygų skaitytojai buvo keleri metai, tačiau jie turėjo mažai sėkmės dėl riboto šio formato knygų atsargų. Jų populiarumui įtakos turėjo ir gana sudėtingas knygų gavimo skaitytojui būdas (elektroninės knygos būtų rastos prisijungus prie kompiuterio, atsisiųstos į kompiuterį ir po to perduotos skaitytojui per USB jungtį). Visa tai pasikeitė 2007 m. Lapkričio mėn., Kai „Amazon.com“ pristatė „Kindle“ - lengvą įrenginį, galintį atsisiųsti elektronines knygas tiesiai iš „Amazon“ belaidžiu ryšiu. „Kindle“ sukėlė revoliuciją pramonėje, o iki 2010 m. Liepos mėn. „Amazon“ pardavė daugiau elektroninių knygų, o ne kietų viršelių knygas, ir pristatė keletą „Kindle“ modelių. „Amazon“ taip pat išleido „Kindle“ programas „iPhone“ ir „iPad“, taip pat „Macintosh“ ir „Windows“ operacinėms sistemoms, suteikdamos vartotojams galimybę nusipirkti ir skaityti elektronines knygas įvairiuose įrenginiuose bei dalytis elektroninėmis knygomis tarp šių įrenginių. nereikia kelis kartus atsisiųsti tos pačios knygos. „Barnes & Noble“ taip pat 2009 m. Pristatė savo elektroninių knygų skaitytuvo „NOOK“ versiją. Šis prietaisas leidžia tiesiogiai atsisiųsti iš „Barnes & Noble“ aprašų. Savo ruožtu bendrovė savo dėmesį nuo didžiųjų parduotuvių parduotuvių pradėjo nukreipti į elektroninių knygų ir prietaisų tiekėją. Greitas „Amazon“ ir „Barnes & Noble“ e. Knygų perėjimas - ir abiejų kompanijų sėkmė šioje srityje - pasirodė per daug jos pagrindiniam konkurentui „Borders“, kuris 2011 m. Uždarė duris.

Savarankiškos leidybos ir leidybos atsiradimas pagal poreikį

Skaitmeninė revoliucija sugrįžo į visą ciklą, atsiradusį skelbiant pagal pareikalavimą (POD) paslaugas. Per visą leidybos istoriją egzistavo niša, vadinama savavaldžia, dar vadinama tuščia leidyba, kai autorius moka spausdinimo paslaugas, kad iš rankraščio pagamintų keletą knygų; šio proceso kaina siekia šimtus ar tūkstančius dolerių. Elektroninės sąsajos patobulino šį procesą, ir firmos pradėjo priimti autorių indėlius ir paruošti knygų spausdinimo būtinybes. Šiuo atveju procesas skiriasi nuo savarankiškos leidybos, nes knygos nespausdinamos tol, kol jas faktiškai neužsako vartotojai, taigi leidimas vyksta pagal pareikalavimą. POD paslaugos teikė tam tikras rinkodaros ir redagavimo paslaugas, tačiau patys pagrindiniai planai paprastai kainuoja tik kelis šimtus dolerių.

Dar kartą įveskite „Amazon“! Jos dukterinė įmonė „CreateSpace“ sukūrė pagrindinį POD, kurio kaina autoriui kainuoja mažiau nei 20 USD (su papildomomis funkcijomis galima įsigyti didesnėmis sąnaudomis), o knygas beveik iškart galima įsigyti „Amazon“. Klientai perka knygas internetu per „Amazon“, o autorius kas mėnesį gauna autorinių honorarų čekius. Pagrindiniai tradiciniai leidėjai taip pat priėmė POD modelį knygoms, kurių pradinė paklausa sumažėjo. Tai leidžia knygas toliau pardavinėti, tačiau nebereikia sandėliuose laikyti didelių atsargų.

Skaitymo ateitis

Per pastaruosius 30 metų knygų pasaulyje įvyko didelių pokyčių, kurie visi yra naudingi vartotojams. Tačiau pramonėje įvyko didelis sutrikimas, daugiausiai įvykusio po vartotojų radarais. Gone yra rašytojai, vietinių knygų parduotuvių darbuotojai, sandėlių darbuotojai, platinimo procese dalyvaujantys darbuotojai, daug leidyklų vadovų, redaktorių, pardavėjų ir kanceliarijos darbuotojų.

Bet tada ta technologija. Aplink mus keičiasi pasaulis, todėl dažnai esame priversti prisitaikyti. Kartais mes atpažįstame pokyčius, kai jie įvyksta. Dažniausiai mes to nedarome.

Kitas: Nuo vinilo plokštelių iki skaitmeninių įrašų

Pasidalinti:

Turinys

Įvadas

Žiniatinklio pasiekimai

E-knygų ir skaitmeninės leidybos populiarėjimas

Nuo vinilo plokštelių iki skaitmeninių įrašų

Nuo sraigių pašto iki el. Pašto

Kintantis fotografijos pasaulis

Interneto atsiradimas

Technologijos ir gamyba

Kompiuteriai švietime

Duomenų sprogimas

Technologijos mažmeninėje prekyboje

Technologija ir jos problemos

Išvada