Turinys:
- Kaip vietos nustatymo įrankiai veikia socialinius atradimus
- „Facebook“ įtraukia socialinius atradimus su funkcija „Rasti draugus netoliese“
- Kiti nauji būdai, kuriais žmonės prisijungia internetu
- Socialiniai atradimai ir internetinė rinkodara
- Kas bus naujasis „Facebook“?
Pažvelkite į geriausius „Facebook“ draugus. Tikėtina, kad tai žmonės, kuriuos pažįstate realiame gyvenime - draugai, šeima, pažįstami, su kuriais lankėte vidurinę mokyklą. Tie, kurių tiesiogiai nepažįstate, tikriausiai yra draugo draugai. Bet štai kas yra socialiniai tinklai, tiesa?
Socialinio atradimo fenomenas yra kitas žingsnis, kuris keičia mūsų ryšį. Dabar, užuot laikęsi esamų socialinių sluoksnių, plečiame savo akiratį, bendraujame su nepažįstamais žmonėmis, kurie turi bendrų interesų, gyvena netoliese ar tiesiog atsitiktinai.
Socialiniai atradimai sugriauna pasikartojančius, kasdieniškus tų pačių žmonių, su kuriais mes kasdien kalbamės, atnaujinimus ir sukuria šiek tiek įspūdžių mūsų internetiniame gyvenime.
Kaip vietos nustatymo įrankiai veikia socialinius atradimus
Nors socialiniai tinklai dažniausiai reiškia susitikimą internete su realiame gyvenime jau pažįstamais žmonėmis, vietos nustatymu grindžiami socialiniai atradimai keičia tvarką - susipažįstate su žmonėmis internete ir dėl to gali tekti susitikti su jais realiame gyvenime.
Tai gali pakeisti internetinės sąveikos dinamiką. Istoriškai internetas buvo pasaulinė bendruomenė. Pavyzdžiui, tarkime, kad jūs gyvenate Floridoje. Jūs einate į savo mėgstamus forumus ar pokalbių kambarius ir galų gale bendraujate su žmonėmis iš Niujorko ar Minesotos, Kanados, o gal JK ar Nyderlandų.
Tikimybė, kad pateksite į kitą floridianą, yra menka, ir net jei jūs tai padarysite, jie yra iš Vakarų Palmių paplūdimio ir esate Talahasyje. Tikėtina, kad niekada nesutiksite žmonių, su kuriais bendraujate akis į akį, nesvarbu, kokius santykius galėtumėte užmegzti internete.
Tačiau su socialiniais atradimais jūs bendraujate su žmonėmis, su kuriais kažkada galėjote teisėtai praleisti laiką - ar su juo dirbti. Susipažinę su jais, galite susitarti kartu nufilmuoti filmą arba išgerti kavos vietinėje kavinėje. Jūsų „draugai internete“ iš tikrųjų gali tapti jūsų draugais ar kolegomis realiame gyvenime. (Sužinokite apie socialinės žiniasklaidos poveikį mūsų socialiniam gyvenimui skiltyje „Ar socialinė žiniasklaida daro mus nepatogius?“ (Infografija).)
„Facebook“ įtraukia socialinius atradimus su funkcija „Rasti draugus netoliese“
Kai socialiniai atradimai populiarėja kituose tinkluose, tradicinės socialinės žiniasklaidos platformos išbando vandenis. 2012 m. Birželio mėn. „Facebook“ išleido naują programą „Rasti draugus netoliese“, kuri ieškojo kitų „Facebook“ vartotojų rajone, leisdama žmonėms susitikti realiu laiku.
Programa yra panaši į kitas vietos nustatymo paslaugas, pvz., „Paryškinti“ ir „Sonarą“, kurias žmonės naudoja susisiekdami su kitais netoliese esančiais žmonėmis. Tačiau ji taip pat pabrėžia kai kurias socialinio atradimo problemas, nes „Facebook“ paleido programą beveik taip greitai, kaip ji buvo paleista. Kompanija teigė, kad programa buvo išbandymas, tačiau greitas atsitraukimas taip pat galėjo būti atsakas į vartotojo reakciją į socialinius atradimus, kuriuos kai kurie vertina kaip bauginančius. Juk susitikti su draugais realiu laiku yra puiku, bet jūs nebūtinai norite, kad draugai internete visada žinotų, kur esate, tiesa?
Kiti nauji būdai, kuriais žmonės prisijungia internetu
Vietoje pagrįstas socialinis atradimas jau egzistuoja kelerius metus. Programa, pavadinimu „WhosHere“, „Apple App Store“ buvo naudojama nuo pat jos įkūrimo 2008 m. Ši paslauga leidžia vartotojams susikurti asmeninį profilį ir susirasti bendraminčių, kurie taip pat naudojasi programa savo artimiausioje geografinėje vietovėje. 2012 m. Balandžio mėn. Programa pridėjo vaizdo pokalbio funkciją, kad vartotojai galėtų bendrauti prieš nusprendžiant susitikti asmeniškai.
Čia taip pat yra „Tagged“, įkurta 2004 m. Ir šiuo metu populiarėja kaip „patraukliausias Amerikos tinklas“. Pažymėta yra panaši į „Facebook“, tačiau dėmesys visada buvo skiriamas socialiniams atradimams, o ne socialiniams tinklams.
Geografinė padėtis nėra vienintelė būdinga rūšis, kurią žmonės naudoja susitikdami su naujais draugais internete. Kitose socialinio atradimo svetainėse daugiausia dėmesio skiriama bendriems interesams, pavyzdžiui:
- , milžinišką „internetinę skelbimų lentą“, kurioje vartotojai gali dalytis ir susisiekti pagal savo skonius, susijusius su drabužiais, receptais ir pomėgiais
- „Svpply“ leidžia vartotojams sekti mėgstamus produktus ir rasti naujų, panašių produktų, naudojant procesą, panašų į „Facebook“ funkciją „Patinka“.
- „Tumblr“ leidžia vartotojams sekti kelis panašius tinklaraščius iš vieno asmeninio puslapio
- „StumbleUpon“ padeda vartotojams atrasti naujas svetaines, atsitiktinai pereinant per kategorijas ar turinio grupes
Socialiniai atradimai ir internetinė rinkodara
Internetinės rinkodaros specialistams socialinis atradimas gali būti didelis pranašumas. Be galimybės prisijungti prie platesnio potencialių klientų tinklo, rinkodaros specialistai gali daug tiksliau ir tiksliau nustatyti tikslus. (Rinkodaros specialistai jau daug žino apie mus. Kiek? Sužinokite apie tai, kiek internete rinkodaros specialistai žino apie jus?)
Štai toks galimas scenarijus. Esate netoli vienos mėgstamiausių parduotuvių ir prisiregistravote prie parduotuvės naujienlaiškio ir specialių pasiūlymų. Kai esate keliose parduotuvės blokuose, gausite tekstą - parduotuvėje šiuo metu parduodama už pusę kainos ta prekė, kurią pirkote ir kuri anksčiau jums patiko. Taigi jūs šiek tiek nukrypstate nuo savo planų ir įsitraukite, kad patrauktumėte daug.
Be geografinės padėties, socialiniai atradimai padeda rinkodaros specialistams geriau susitarti su potencialiais klientais, atsižvelgiant į pagrindinius interesus. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai gauna daugiau klientų ir vartotojai reklamuoja produktus ir paslaugas, kurių jie iš tikrųjų nori.
Kas bus naujasis „Facebook“?
Panašu, kad socialinis atradimas turėtų išlikti, nes vartotojai ir toliau bendrauja su naujais žmonėmis internete. Bet jei pastaruoju metu buvote prisijungę „Facebook“ ir tikitės, kad naujas tinklas išstums jį iš viršutinio lizdo, nesikvėpkite. Tradicinė socialinė žiniasklaida greičiausiai laikysis gana ilgą laiką.
Socialinių atradimų svetainės, tokios kaip „Tagged“, nėra konkurencingos tiek, kiek papildo tradicinės socialinės žiniasklaidos tinklus. Žmonės, kuriuos sutinkate per socialinius atradimus, visada gali būti įtraukti į savo „Facebook“ draugus, o jūs galite palaikyti savo socialinį tinklą ieškodami naujų būdų, kaip jį išplėsti.
Kai manėme, kad socialinė žiniasklaida sumažina laiką su realiais žmonėmis, socialiniai atradimai rodo, kad tai tiesiog gali pagerinti mūsų realaus gyvenimo bendruomenes tiek, kiek mūsų internetinės.
