Planšetiniai kompiuteriai: kodėl daugiau gamintojų to nesuvokia?

Kalbant apie planšetinius kompiuterius, yra daugybė sėkmės istorijų, tokių kaip „iPad“, ir daugybė produktų, kurie suakmenėjo. Prisimenate „HP TouchPad“? „Dell“ ruožas? „HTC Flyer“? Žinoma, jūs to nedarote. Tai tik keletas planšetinių kompiuterių, kurie nesugebėjo patraukti visuomenės dėmesio. Nuo 2012 m. Planšetinių kompiuterių rinka įgauna tam tikrą pagreitį, o „Gartner“ apskaičiavo, kad iki 2016 m. Bus sunaudota daugiau nei 665 mln. Planšetinių kompiuterių - tai yra daugiau nei pakankamai kiekvienam Šiaurės Amerikos gyventojui. Tačiau nepavykusių lentelių skaičius rodo ką kita: kalbant apie planšetinius kompiuterius, vartotojai yra labai išrankūs. Taigi ko būtent jie ieško?

Planšetinių kompiuterių pramonės augimas

2012 m. Šiaurės Amerikoje pirmaujanti rinkos tyrimų įmonė „NPD Group“ prognozavo, kad planšetiniai kompiuteriai yra pasirengę aplenkti nešiojamuosius kompiuterius iki 2016 m., Planuojama, kad planšetinių kompiuterių pardavimai 2017 m. Išaugs iki daugiau nei 809 mln., Palyginti su tik 347 mln. 2012 m.

„Microsoft“ taip pat prognozavo, kad planšetiniai kompiuteriai greitai aplenks tradicinius stalinius asmeninius kompiuterius. Kompanijos „Windows Web Services“ viceprezidentas Antoine'as Leblond'as prognozuoja, kad tai įvyks iki 2013 m. Tai įvyks po to, kai per pastaruosius kelerius metus kompiuterių pardavimas išliko palyginti mažas.

Planšetiniai kompiuteriai pradėjo garuoti, kai 2010 m. Pristatė „Apple iPad“. Vos per 12 mėnesių buvo parduota daugiau nei 15 milijonų vienetų, pardavimų lygis šokiravo beveik kiekvieną analitiką ir technologijų tinklaraštininką, o pirmųjų metų prognozes sukėlė nuo 4 iki 5 milijonų vienetų. iš vandens. Tai taip pat buvo pakankamai įspūdinga, kad visi kiti asmeninių kompiuterių, mobiliųjų telefonų ir elektronikos gamintojai, stengdamiesi įsitvirtinti rinkoje, atsisakė to, ką darė, ir pradėjo gaminti planšetinius kompiuterius.

„PriceWaterhouseCoopers“ pranešė, kad 2010 m. Su „iPad“ konkuruoja jau apie 30 planšetinių kompiuterių. Iki 2012 m. Šis skaičius buvo artimesnis 100.

PWC taip pat teigė, kad daugybė gamintojų pradėjo gaminti planšetinius kompiuterius, nes jie tiesiog neturėjo pasirinkimo. Pinigai yra ten, kur augimas yra penkis kartus didesnis nei kompiuterių, o keturis kartus didesnis nei išmaniųjų telefonų. Jie taip pat yra unikali galimybė išmaniųjų telefonų ir asmeninių kompiuterių rinkose.

Kodėl kai kurios tabletės žlunga

Laukinė „iPad“ sėkmė lėmė prielaidą, kad vartotojai norėjo planšetinių kompiuterių. Tačiau tiesa, bent jau tuo metu, yra ta, kad vartotojai norėjo „iPad“. Tai neabejotinai padeda paaiškinti, kodėl nepavyko tiek daug kitų stalo gamintojų. Pavyzdžiui, „HP TouchPad“ buvo parduotas maždaug mėnesį, kol „iPad“ debiutavo. Jis buvo nutrauktas mažiau nei per du mėnesius ir laikomas vienu didžiausių 2011 m.

Kodėl toks labai lauktas produktas nepavyko taip apgailėtinai, buvo diskutuojama visoje tinklaraščio dalyje, tačiau dauguma kritikų sutinka, kad tai buvo nesėkmingos rinkodaros derinys ir kaina, kuri buvo per aukšta planšetiniam kompiuteriui, turinčiam mažiau funkcijų, palyginti su „iPad“ ir kitais konkurentais. O, ir joje buvo tik 6000 programų, palyginti su šimtais tūkstančių programų, kurias galima rasti „Apple App Store“ ir „Android Marketplace“.

Kalbant apie programų trūkumą, tereikia atsinešti „Research In Motion“ (RIM) „PlayBook“. Kai RIM paleido „PlayBook“, ji net neturėjo „Twitter“, „Facebook“ ar, dieve, padėk mums, „Angry Birds“ programos. Taip pat nepalaikė el. Pašto, kontaktų ir kalendoriaus programų. Žmonėms nepatiko, kad jie negalėjo ištraukti „PlayBook“ iš dėžės ir pradėti su ja žaisti, o ji nepardavinėjo.

Kita vertus, „Dell“ „Streak 7“ veikė „Android“ su dviejų branduolių apdorojimu, 4G suderinamumu, „Flash“ palaikymu ir priekinėmis bei galinėmis kameromis. Tai atrodė daug žadanti - ypač žema 200 USD kaina. Bet tai buvo ir šnipštas. Vartotojai skundėsi programinės įrangos trūkumais ir žemos kokybės ekranu. Akivaizdu, kad įmonė per daug stengėsi, kad „Streak“ būtų prieinama, ir pamiršo naudojimą.

„Motorola Xoom“ taip pat pažadėjo daug. Jį maitino „Google“ korio OS ir turėjo 4G LTE ryšį. „Motorola“ tai pavadino „iPad žudiku“. Tai pasirodė esąs labai nevykęs nužudymo bandymas dėl vienos paprastos priežasties: 4G LTE ryšio nebuvo prieinamame standartiniame produkte, o tai reiškė, kad vartotojai turėjo atsiųsti savo planšetinius kompiuterius atgal, kad galėtų atnaujinti. Tai nebuvo tiksliai pasakyti "kietas" ar "aukštųjų technologijų". Bet tai, kas iš tikrųjų nužudė vadinamąjį „iPad žudiką“, prieš jam net nesutraiškant dantų, buvo daikto kaina. Niekas nenorėjo mokėti 800 USD už tai, kas iš esmės buvo „iPad“ alternatyva, kai pats „iPad“ buvo parduodamas už 499 USD. Rezultatas? „Xoom“ net per pirmąjį ketvirtį neatsiuntė pakankamai vienetų, kad sudarytų 10 procentų „iPad“ ketvirčio pardavimų - 10 milijonų vienetų. (Sužinokite apie kai kurias kitas technologijų įmonių nesėkmes 4 populiariausių technologijų kompanijose, kurios žlugo, išgyveno (ir netgi suklestėjo).)

Ko nori vartotojai

Ar šie ankstyvieji planšetinių kompiuterių gedimai gali būti pamoka gamintojams? Mes taip manome. Tikimės, kad jie išmoko keletą dalykų.

1. Vartotojai nori labiau prieinamos tabletės

   „IPad“ yra pramonės lyderis ir jei „Apple“ gali suteikti savo klientams planšetinį kompiuterį už mažiau nei 500 USD, nėra jokios priežasties, kodėl kiti planšetiniai kompiuteriai negali konkuruoti žemesne kaina. Šiuo atveju pavyzdys yra „Amazon's Kindle“, kuri parduoda už 199 USD. Jis gali neturėti visų „iPad“ funkcijų, tačiau tai didžiulė sėkmė kainos atžvilgiu, nes ji siūlo prieinamą alternatyvą - ir tokią, kuri pasižymi geromis savybėmis ir funkcionalumu.

2. Vartotojai nori geresnių planšetinių kompiuterių naudojimo patirties

   Tabletes parduoda, nes yra nešiojamos ir mobilios. Neįdomūs planšetiniai kompiuteriai, nepaisant to, kiek pigūs jie yra. Atrodo, kad kai kurios įmonės taip pat nepastebi, kaip vartotojai naudos produktą. Filmų žiūrėjimas ir muzikos klausymasis yra pagrindinė veikla - tai reiškia, kad aukštos kokybės ekranas ir gera garso kokybė yra pagrindiniai veiksniai.

3. Vartotojai nori tablečių, kurios gerbtų planšetinių kompiuterių ekosistemą

   Tabletės iš esmės nenaudingos be gerų programų. Tai reiškia, kad programų kokybė ir prieinamumas lems planšetinio kompiuterio sėkmę. Jokių programų, lojalių klientų.

Atrodo, kad kai kurie ankstyvieji planšetinių kompiuterių gamintojai manė, kad dydis yra viskas. Vartotojai greitai įrodė, kad jie neteisūs. Jie nenorėjo tik mažo įrenginio, jie norėjo tokio, kuris vis tiek supakuotų didelį perforatorių dėl savo funkcionalumo ir linksmybių. Kalbant apie kainodarą, gerai, kad nereikia gailėtis įmonių, kurios bandė išnaudoti „iPad“ pavydą. Nors daugelis vartotojų norėjo padaryti tam tikrų kompromisų, kad gautų pigesnį planšetinį kompiuterį, daugumai šių žemos klasės konkurentų nepavyko įgauti savo aukštesnės klasės konkurentų dvasios; jie buvo lėti, gremėzdiški ir net nesusimąstė, kad šaunūs. Tačiau kai planšetinių kompiuterių rinka ir toliau įkaista, galų gale kažkas tai supras. Ir visoms įmonėms, šokinėjančioms laive, gali būti, kad net nebus „Apple“.