Išsiskleidęs solomas ir paieškos ateitis

Vienas didžiausių rinkodaros ir IT žodžių šiomis dienomis yra „SoLoMo“. Tai skamba šiek tiek kaip nesąmonė, tačiau iš tikrųjų tai yra kombinuotos santrumpos, vadinamos portmanteau, rūšis, išgalvotas prancūziškas žodis, sukurtas žodžiui, sukurtam sumaišius keletą kitų kartu. Matyt, technikai patinka tai padaryti; „SoLoMo“ yra tik vienas iš daugelio tokių paruoštų žodžių ir reiškia:

• Socialinis
• Vietinis
• Mobilus

Paprasta, tiesa?

Esmė „SoLoMo“ atspindi socialinių, mobiliųjų ir vietinių technologijų suartėjimą, dažnai siekdama patobulinti paiešką, todėl paieškos tampa dinamiškesnės ir labiau reaguojančios. Paieškos „senajame pasaulyje“ nurodytas raktinis žodis pateikė beveik tuos pačius rezultatus, neatsižvelgiant į demografinius rodiklius, pvz., Vietą. Dabar, naudojant mobiliuosius įrenginius, naudojančius GIS / GPS duomenis, vis daugiau paieškų pateikia skirtingus rezultatus atsižvelgiant į tai, kur yra ieškiklis. Kuris turi prasmę. Galų gale, jei ieškote meksikiečių restorano iš Niujorko, būtų puiku, jei paieškos variklis atsižvelgtų į jūsų buvimo vietą ir pateiktų rezultatus jūsų vietovėje, o ne, tarkime, Meksikoje.

Nors tokia „dinaminė paieška“ atspindi „SoLoMo“ esmę, vis tiek yra daug pirmyn ir atgal apie tai, kaip šis reiškinys gali vaidinti šiandieniniame technologijų pasaulyje. Kai kurios diskusijos susijusios su idėjomis apie tai, kaip trys atskiros „SoLoMo“ dalys - socialinė, vietinė ir mobilioji - jungiasi viena su kita arba kaip verslas integruos šiuos metodus.

„SoLoMo“ socialiniai tinklai

Šiuo metu socialinė žiniasklaida nėra beveik nauja - dabar ja naudojasi net dauguma įmonių. Pavyzdžiui, „Facebook“ siūlo ne tik galimybę suformuoti paprastą verslo profilio puslapį, bet ir naudoti tai, kas vadinama „Facebook Open Graph“, kad iš tikrųjų integruotų verslo svetainę į „Facebook“ platformą.

Ir „Facebook“ nėra vienintelė platforma, verčianti įsitraukti į verslą. „Google+“ yra palyginti vėluojantis asmuo, tačiau jis imasi „SoLoMo“ lyderio pozicijos ir siekia atsakyti plataus masto, pasaulinei vartotojų bendruomenei. 2012 m. Sausio mėn. „OurSocialTimes“ pasakojimas rodo, kad „G +“ kuria savo vietinio verslo profilius siekdamas nukreipti „SoLoMo“ į rinkinį. Rašytojas Kelvinas Newmanas taip pat siūlo, kad duomenys iš „Google Maps“ galėtų būti pranašumas „Google“, nes jie padeda kurti dar aktualesnius paieškos rezultatus. (Sužinokite daugiau apie tinklų kūrimą skaitmeniniame pasaulyje socialinėje žiniasklaidoje: Kaip tai padaryti teisingai.)

Vietinis „SoLoMo“

Kaip minėta aukščiau, didžiosios technologijų kompanijos integruoja daugiau lokalizacijos į savo platformas. Individualios įmonės taip pat gali pasiūlyti daugiau vietinių duomenų arba sukaupti daugiau vietinių duomenų, kurie bus rodomi vykdant socialinę ar autonominę rinkodaros veiklą. Daugeliu atvejų vietinis požiūris siūlo daug daugiau nei tik geresnį klientų informavimo modelį. Pvz., Kanzaso mieste įsikūręs startuolis naudoja „SoLoMo“ metodą pirkdamas užsakymus vietiniams mėsos pardavėjams, padedantis apriboti pramonės švaistymą ir skatinti geresnes galimybes vartotojams įsigyti sveikesnių, mažiau perdirbtų maisto produktų.

Mobilus „SoLoMo“

Kaip jau pranešėme anksčiau, didžioji dalis šiandien vykstančios komercijos pereina prie skaitmeninės, o darbas pereina iš statiškų darbo vietų, pavyzdžiui, stalinių ir nešiojamųjų kompiuterių, į išmaniuosius telefonus ir kitus mobiliuosius įrenginius. Tai yra trečiasis „SoLoMo“ ramstis, kurį lemia šiuo metu vykstantis aparatūros išvežimas. Tai reiškia, kad daugybė dalykų, kurie kadaise buvo analogiški, taip pat turi tapti skaitmeniniais. Pavyzdžiui, mobilieji kuponai yra vienas iš būdų susisiekti su klientais ir sukurti tvaresnį ir efektyvesnį verslo modelį, paremtą mobiliąja platforma.

„SoLoMo“ ir greičio principas

Vienas iš įdomių „SoLoMo“ elementų yra tas, kad kartu su socialiniais, vietiniais ir mobiliaisiais veiksniais yra ir ketvirtasis elementas, kurį kai kurie rinkodaros ekspertai taiko tokio tipo naujoviškoms paieškoms. Kaip ir įprastinėje fizikoje, laikas gali būti laikomas lemiamu „ketvirtuoju aspektu“ „SoLoMo“. 2013 m. Vasario mėn. „Adweek“ paskelbtame straipsnyje rašytojas Brianas Stolleris teigia, kad norint iš tikrųjų išnaudoti „SoLoMo“ galią, rinkodaros profesionalai turi dirbti laiku pritaikydami principą. Arba, įtraukdami į metaforą, kurią „Stoller“ naudoja taip gerai, rinkodaros specialistai turėtų laikytis „naujienų centro“ požiūrio į pristatymą, kuris yra šviežias, aiškus ir pagrįstas naujausiais įvykiais ar vartotojų tendencijomis.

„SoLoMo“ ir beveidis verslas

Kitas didelis kai kurių įmonių vadovų klausimas yra, kaip įmonės naudoja tokias sąvokas kaip „SoLoMo“ ir kitas vietos nustatymu pagrįstas socialines priemones, kai aptariamos įmonės gali neturėti tikrųjų gatvių adresų, susijusių su fizinėmis mažmeninės prekybos parduotuvėmis. Problema yra ta, kaip klientai gali rasti verslą, kuris visais tikslais ir tikslais yra visur?

Daugeliu atvejų, pritaikant „SoLoMo“ galią verslui, kuris nėra pagrįstas vieta, reikia išplėsti vietos apibrėžimą ir naudoti kūrybingus būdus, kaip nustatyti vietą produkto rinkodaroje, kaip tai aiškiai paaiškinta 2012 m. Lapkričio mėn. „Website Magazine“ kūrinyje. Galimi sprendimai apima viešų renginių ar parodų bei konferencijų naudojimą kaip naujausias verslo vietas ir kitaip virtualių ar nuotolinių kampanijų, kuriose vartotojai gali jaustis prisijungę prie centrinės fizinės erdvės, kur bebūtumėte, sukūrimą. Straipsnyje pateikiamas į verslą orientuotos žaidimų erdvės, esančios strategiškai aplink tikslinę auditoriją, kūrimo pavyzdys, tačiau tai leidžia daugumai vartotojų prisijungti per mobiliuosius įrenginius.

Kaip ir daugelio kitų rūšių technologinis progresas, „SoLoMo“ iš tikrųjų gali motyvuoti aukščiausią žalvarį įmonėje sugalvoti naujus būdus, kaip panaudoti tai, kas jiems yra prieinama, ir pritaikyti savo operacijas prie modelio, kuris yra ir interaktyvus, ir daugeliu atvejų išrastas. . Daugybė šių dienų verslo, pradedant elektronine komercija ir baigiant mobiliąja rinkodara, vyksta „debesyje“, tačiau vis tiek svarbu išlaikyti realų vartotojų egzistavimą. Kai „SoLoMo“ pagrįstos idėjos pradeda reikštis mūsų planšetiniuose kompiuteriuose ir telefonuose, todėl verslas turi suderinti naujas technologijas su geru, senu kūrybiniu mąstymu, kad jos veiktų.