Turinys:
Apibrėžimas - ką reiškia reintermedijacija?
Tarpininkavimas yra tarpininko iš naujo įvedimas tarp prekių gamintojo ir vartotojų. Nors tarpininkavimas pašalina elementus iš tiekimo grandinės, pakartotinis tarpininkavimas prideda naujų elementų tiekimo grandinėje. Tarpininkavimas atsiranda dėl daugelio problemų, susijusių su elektroninės komercijos diferencijavimo modeliu, daugiausia susijusių su tiesioginiu vartotojui modeliu.
„Techopedia“ paaiškina pakartotinį tarpininkavimą
Elektroninė komercija dažnai buvo laikoma tarpininkavimo priemone, nes daugeliu atvejų ji smarkiai sumažina veiklos sąnaudas. Tačiau didžiuliai klientų aptarnavimo reikalavimai, didelės pristatymo išlaidos, susijusios su nedideliais užsakymais, ir iššūkiai, kuriuos sukelia tarpininkaujantys mažmenininkai ir tiekimo kanalų partneriai, kurie atsitinka kai kuriais atvejais, padėjo paskatinti pakartotinį tarpininkavimą. Pagal netiesioginį verslo modelį gamintojas turi atlikti visą veiklą, susijusią su pirkimu ir pardavimu vartotojams. Šiai veiklai atlikti dažnai reikalingi didžiuliai ištekliai. Remdamasi pakartotinio tarpininkavimo koncepcija, tiekimo grandinės tarpininkai veikia kaip pardavėjai gamintojams ir pasitelkia savo išteklius bei galimybes šiai veiklai vykdyti. Tai leidžia gamintojui sutelkti dėmesį tik į prekes ir tokiu būdu gaminti geriausią galutinį produktą.
Panašiai kaip ir tarpininkavimas, pakartotinis tarpininkavimas gali sukelti teigiamą ar neigiamą poveikį verslui, dažnai priklausomai nuo pramonės, kurioje veikia tarpininkai, tipo. Reintermedijavimas daro didelį poveikį tam tikroms organizacijoms, tokioms kaip kelionių agentūros, kurios klesti kaip kelionių paslaugų teikėjos. Tarpininkai tradiciškai teikia viso pardavimo gyvavimo ciklo infrastruktūrą. Tačiau įdiegus elektroninę komerciją, daugelį tarpininkų atliktų užduočių dabar galima automatizuoti. Tais atvejais, kai yra mažiau sudėtinga, gamintojai gali naudotis internetu, kad tiesiogiai parduotų vartotojams ir teiktų palaikymą. Tačiau kai kuriais atvejais tarpininkai gali teikti daugiau pridėtinės vertės paslaugų ir pagalbos, o tai lemia pakartotinį tarpininkavimą.
