Kiekvienas verslas nori surengti sėkmingą rinkodaros kampaniją, tačiau pasirinkimas gali būti didžiulis. Ar turėtumėte eiti virusiniu būdu? Sutartinis? Ar yra net skirtumas? Pažiūrėsime, kas skiria virusinę rinkodarą nuo įprastos rinkodaros.
Virusinės rinkodaros kampanijos ir įprastos rinkodaros kampanijos skirtumas daugiausia yra tas, kaip skleidžiama žinia. Įprasta rinkodaros kampanija bando išsiaiškinti, kur yra tikslinė auditorija, ir tada įsitikina, kad jų skelbimai rodomi tose vietose. Šios pagrindinės strategijos pavyzdžiai yra gana nesudėtingi: makiažo skelbimas mados žurnale, vietinė vejos pjovimo tarnyba, iškelianti skrajutę kaimynystės prekybos centre, automobilių įmonė perka reklaminį skydelį automobilių entuziastų tinklalapyje ir pan.
Virusinės rinkodaros kampanijos priklauso nuo to, ar kiti žmonės gali paskleisti reklamos žinią per socialinės žiniasklaidos tinklus. Teoriškai individas dalijasi įdomiu rinkodaros turiniu su visu savo tinklu; to asmens draugai perduoda žinią savo tinklams, sukurdami sniego gniūžtės efektą. (Sužinokite daugiau apie dalijimąsi socialiniais tinklais skiltyje Supratimas apie socialinę mediją: ką reikia žinoti.)
Virusų rinkodaros specialistai dažnai tvirtina, kad virusų kampanija daugiausia skirta prekės ženklui kurti ir jos turinys turi būti iš esmės skirtingas nei įprastinės rinkodaros. Tačiau atsižvelgiant į tradicinės rinkodaros metodų spektrą, šis skirtumas tampa vis mažiau aiškus. Kaip parodė daugybė televizorių, tapę „YouTube“ hitais, įprasta rinkodara gali būti tokia pati bendro naudojimo, kaip ir virusinė rinkodara. Be to, labai sunku numatyti, kas taps virusiniu, todėl reklamuotojui rizikuoti gali tapti virusiniu vieninteliu tikslu tam tikroje kampanijoje.
Pagrindinis virusinės rinkodaros ir įprastos rinkodaros skirtumas yra tas, kad virusinė rinkodara priklauso nuo socialinio pasidalinimo, tuo tarpu įprastinė rinkodara priklauso nuo pranešimo pateikimo tikslinei auditorijai.
