Turinys:
Prekinio ženklo pasaulyje konkurencija visada buvo. Bet nugalėtoją galima apibrėžti tik naudojant analizę, pagrįstą dideliais duomenimis. Šioje konkurencingoje rinkoje organizacijos turi būti iniciatyvesnės, norėdamos išsaugoti ir reklamuoti savo prekės ženklus, o veiksmingiausias būdas yra naudoti didelius duomenis ir numatomą analizę. Šiame skaitmeniniame amžiuje organizacijos turėtų pasitelkti duomenų galią, kad apsaugotų ir padidintų prekės ženklo vertę.
Kas yra prekės ženklo vertė?
Dažnai paklausę apie prekės ženklo vertę, žmonės tiesiog linkčioja galva, tarsi viską žinotų. Tačiau daugelis žmonių nelabai supranta, kas tai yra. Jie mano, kad prekės ženklo vertė yra tai, kas vadinama prekės ženklu, vertė. Jie tam tikru mastu yra teisūs; tačiau svarbu suprasti išsamią termino „prekės ženklo vertė“ reikšmę. Šios vertės yra labai svarbios nusprendžiant apie tikrąją įmonės ar „prekės ženklo“ vertę. Pagal prekės ženklo vertę, jei prekės ženklo produktas yra patobulintas, klientas nusipirks. Terminas „prekės ženklo vertė“ iš tikrųjų reiškia likusią dabartinę vertę iš apskaičiuotų grynųjų pinigų, kuri ateityje bus naudojama prekės ženklui, ir yra daugybė būdų, kaip surasti prekės ženklo vertę.
Kitas prekės ženklo vertės terminas yra prekės ženklo nuosavybė. Bendrovės prekės ženklą verslo konsultantai naudoja pateisindami padalijimą tarp įmonės buhalterinės vertės ir pradinės rinkos vertės. Vartojimo prekių atveju prekės ženklo vertę lemia klientų lojalumas ir darbuotojų išlaikymas. Taigi teisingas ar neteisingas bendrovės sprendimas gali smarkiai paveikti prekės ženklo vertę. (Norėdami sužinoti apie verslo įrankius, skaitykite 5 skyrių „Tyrimų įrankiai verslui naujame verslo pasaulyje“.)
