Kas yra „media media“? - apibrėžimas iš techopedijos

Apibrėžimas - ką reiškia „Pull Media“?

„Pull“ laikmena yra žiniasklaidos platinimo modelis, kai klientai pritraukiami prie prekės ženklo optimizuojant paieškos sistemas (SEO) ir kitomis nesikišančiomis technikomis. Pagrindinis tikslas yra didinti klientų informuotumą apie konkretų prekės ženklą ir jo gaminius bei ugdyti paklausą. Šiame modelyje vartotojas paprašo reikiamo elemento atskirai.

„Pull media“ modelio veikla gali apimti (bet tuo neapsiribojant):

• el. knygos
• Dienoraščiai
• Straipsnių rinkodara
• Podcasting
• Socialinės medijos rinkodara

„Techopedia“ aiškina „Pull Media“

Kai klientai tiesiogiai kreipiasi į verslą, rinkodara tampa gana lengva. Įtraukimo priemonės modelis pritraukia klientą į verslą. Naudodamiesi šia strategija, pardavėjai gali būti labiau įsitraukę, nes klientai imasi laiko peržiūrėti prekės ženklą ir jo produktus. Tai skatina klientą išsiaiškinti, ar jis gali ką nors išskirti iš prekės ženklo ir jo gaminių.

Dabartiniai vartotojai yra aistringi tyrinėtojai. Jie vykdo paiešką pagal raktinius žodžius internete, skaito apžvalgas ir konsultuojasi su savo socialinės žiniasklaidos kontaktais, kad gautų pasiūlymų. Žiniasklaidos strategija skatina paklausą ir motyvuoja vartotojus sąmoningai ištirti tam tikrus produktus. Galingas ir gerai matomas prekės ženklas yra būtinas norint užtikrinti „media media“ rinkodaros strategijos sėkmę.

Toliau pateikiami keli būdai, kuriuos organizacija gali panaudoti reklamuodama savo produktus pagal „pull media“ modelį:

• Reklamos būdai, įskaitant visuomenės informavimo priemonių reklamą
• Ryšių su klientais valdymas (CRM), supažindindamas esamus klientus su naujai išleistais produktais
• Pardavimo akcijos ir nuolaidos tam tikrais laikotarpiais

• Persiuntimai

Minėtos strategijos gali sukurti sveiko produkto paklausą. Mažmenininkai gali pasinaudoti šia paklausa sandėliuodami reikalingus produktus. Pvz., „Apple“ veiksmingai naudoja „pull media“ strategijas, norėdama pristatyti „iPhone“ ar „iPad“ įrenginius.

„Pull media“ modelis remiasi traukos dėsniu. Taigi šią strategiją įgyvendinančios organizacijos turėtų imtis reikiamų priemonių, kad nukreiptų tinkamą auditoriją.

Ištraukiamosios laikmenos modelis skiriasi nuo tiesioginio išplatėjimo modelio tuo, kad pastarasis vartotojams pateikia turinį, su jais mažai sąveikaudamas.